(WHAT IT ISNT) “NÓ CÓ THỂ KHÔNG NHƯ NHỮNG GÌ BẠN MONG ĐỢI, NHƯNG HÃY CỐ GẮNG TRÂN TRỌNG NÓ”. 

What it isNt thương hiệu thời trang đường phố bắt nguồn từ Nhật Bản từ những năm 2000, phát triển mạnh mẽ tại Hàn Quốc và chính thức có mặt tại Việt Nam vào cuối năm 2023. Tên gọi What it isNt xuất phát từ album hợp tác giữa Mark Gonzales và Tommy Guerrero, phát hành trong sự kiện Untitled 2001. Mark Gonzales - người tiên phong của bộ môn trượt ván đường phố hiện đại, tác giả của linh vật đặc trưng của thương hiệu: “Angel” màu vàng rực rỡ, vui tươi và tự do. Ở Việt Nam, (What it isNt) với sứ mệnh trở thành đại diện cho văn hóa và nghệ thuật đường phố, đồng thời tạo nên nền tảng giao thoa giữa nghệ thuật và thời trang trên từng sản phẩm. Với What it isNt, một sản phẩm tốt không chỉ đạt chuẩn về chất lượng, mà còn phải đảm bảo giá trị môi trường và tiêu chuẩn cộng đồng.